{"id":116160,"date":"2012-07-15T20:31:00","date_gmt":"2012-07-16T00:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/economia\/20120715\/un-rugido-para-reactivar-el-esfuerzo-y-la-creatividad-boricua\/"},"modified":"2025-08-26T07:00:48","modified_gmt":"2025-08-26T07:00:48","slug":"un-rugido-para-reactivar-el-esfuerzo-y-la-creatividad-boricua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20120715\/un-rugido-para-reactivar-el-esfuerzo-y-la-creatividad-boricua\/","title":{"rendered":"Un rugido para reactivar el esfuerzo y la creatividad boricua"},"content":{"rendered":"

El premio Grand Prix del Festival Internacional de Creatividad de Cannes que gan\u00f3 en junio la agencia JWT por una campa\u00f1a para el Banco Popular fue como una confirmaci\u00f3n de lo mismo que persegu\u00eda la publicidad, que vale actuar de forma diferente y que Puerto Rico puede conseguir grandes resultados.<\/p>\n

El ‘Le\u00f3n de Oro’ que puso a Puerto Rico en el mapa de la industria publicitaria mundial comenz\u00f3 con un un esfuerzo por cambiar el derrotismo entre los puertorrique\u00f1os y animar a la acci\u00f3n por mejorar al Pa\u00eds.<\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 del furor del momento para la agencia JWT y del orgullo que ha significado para los puertorrique\u00f1os, para el director creativo Jaime Rosado, conseguir el m\u00e1ximo galard\u00f3n en Cannes es se\u00f1al de inspiraci\u00f3n, tanto para los publicistas locales como para el Pa\u00eds que aspira a salir del atolladero.<\/p>\n

‘Lo que queremos es que esto se convierta en algo de industria, de pa\u00eds. Puerto Rico tiene que aprovechar este momento para dejar claro que se le tiene que mirar en cuanto a publicidad. Tenemos que ver c\u00f3mo el pr\u00f3ximo a\u00f1o m\u00e1s agencias logran tener premios y desarrollar un tema de consistencia’. Y es que para Rosado, esta es la clave para que la Isla pueda despuntar en este campo, que los j\u00f3venes profesionales puedan ver aqu\u00ed posibilidades de trabajo y que las empresas locales e internacionales apuesten por dejar hacer sus campa\u00f1as a mentes creativas boricuas.<\/p>\n

‘Que Puerto Rico gane un bronce es grande, oro mucho m\u00e1s, pero llegar y con una misma pieza ganar siete metales es fenomenal’, a\u00f1ade Rosado al explicar que en Cannes compiten alrededor de 30 pa\u00edses representados con sobre 34,000 piezas y de esas, menos del 5% llegan a estar inscritas.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

El asunto de la campa\u00f1a publicitaria ‘Echar Pa’Lante’ y la conquista del premio se ve como un paralelismo con el hacer publicidad desde Puerto Rico; el pesimismo y el conformismo ronda el ambiente y la exhortaci\u00f3n es ‘a meter mano’ para crear las oportunidades que hagan falta.<\/p>\n

Rosado relat\u00f3 que la agencia compiti\u00f3 por ganar esta cuenta del Popular y que fue un gran reto por haber tenido anteriormente que renunciar a la que ya ten\u00edan con el Banco Santander. ‘Fue un riesgo, porque dejamos un cliente seguro por otro que no sab\u00edamos si \u00edbamos a tener. Al principio fueron muchos ‘no’ antes de que lo consigui\u00e9ramos’, cuenta.<\/p>\n

C\u00f3mo lo idearon? ‘Vimos que el banco y Puerto Rico eran como un espejo. Cuando al banco le va mal, a Puerto Rico le va mal y cuando a Puerto Rico le va mal al banco le va mal’. El grupo creativo trabaj\u00f3, adem\u00e1s, a base de lo que se consideraba el enemigo para los a\u00f1os 30, cuando fue fundada la instituci\u00f3n: la pobreza. Ahora, lo que entendieron como el enemigo era la pobreza de esp\u00edritu. ‘la que te lleva a la dependencia’. A partir de ah\u00ed, consideraron las caracter\u00edsticas musicales de la Isla, consiguieron a El Gran Combo y le propusieron cambiar la letra de la canci\u00f3n ‘Y no hago m\u00e1s n\u00e1’ como un mecanismo para vencer esa llamada pobreza de esp\u00edritu.<\/p>\n

El esfuerzo publicitario incluy\u00f3 iniciativas para fomentar el empresarismo y hasta un concierto masivo que se ofreci\u00f3 gratuitamente y ahora comienza en una segunda etapa con el velocista Javier Culson como figura principal y el lema ‘La carrera de un pa\u00eds’.<\/p>\n

Habiendo superado todos los filtros con una campa\u00f1a muy local, con m\u00fasica de El Gran Combo, que aunque internacionalmente conocida tambi\u00e9n es muy boricua, Rosado opina que ‘esto tiene que inspirar a una nueva generaci\u00f3n de profesionales que por el tema econ\u00f3mico que estamos pasando deja de ver a Puerto Rico como una opci\u00f3n. Esto (el premio) deja ver que s\u00ed lo es, s\u00ed se pueden hacer cosas, tenemos las capacidades de hacer grandes cosas’.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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