Un a\u00f1o despues de su desastrosa salida a bolsa, Facebook sigue intentando que Wall Street acepte su solicitud de amistad con una serie de iniciativas para aumentar sus ingresos que todav\u00eda no han impulsado el precio de sus acciones, que valen un 30% menos que en su debut.<\/p>\n
Hace hoy exactamente un a\u00f1o que un sonriente Mark Zuckerberg protagoniz\u00f3 el arranque de la sesi\u00f3n del Nasdaq flanqueado por un fiel ej\u00e9rcito de directivos y trabajadores de la red social para celebrar uno de los m\u00e1s esperados estrenos burs\u00e1tiles de la historia reciente en Wall Street.<\/p>\n
Pero la andadura de Facebook por la bolsa neoyorquina no fue como su joven fundador habr\u00eda so\u00f1ado: una serie de errores t\u00e9cnicos provocaron un enorme caos en su primer d\u00eda de cotizaciones, fue objeto de una demanda por supuestamente haber favorecido a una parte de sus inversores y se amontonaron las dudas sobre la viabilidad de su modelo de negocio.<\/p>\n
Adem\u00e1s, entre la comunidad inversora no sent\u00f3 muy bien que Zuckerberg declarase al iniciar los tr\u00e1mites de la OPV que Facebook ‘no fue creada para ser una empresa’ sino para conseguir ‘una misi\u00f3n social’, lo que parec\u00eda toda una declaraci\u00f3n de intenciones para no priorizar las exigencias de los inversores.<\/p>\n
La realidad no tardar\u00eda en imponerse: las acciones de la empresa cerraron en tablas su primer d\u00eda de negociaci\u00f3n y despu\u00e9s comenz\u00f3 una ca\u00edda libre que les llevar\u00eda en pocos meses a cotizar por un m\u00ednimo de 17,55 d\u00f3lares, la mitad que los 38 d\u00f3lares a los que sali\u00f3 a bolsa.<\/p>\n
La enorme presi\u00f3n que recay\u00f3 sobre los hombros de Zuckerberg llev\u00f3 a la red social a ponerse manos a la obra para tratar de camelar a una comunidad inversora muy esc\u00e9ptica, un trabajo que en parte ha dado sus frutos: sus acciones cerraron este viernes a $26.25 d\u00f3lares.<\/p>\n
Entre las claves para esa recuperaci\u00f3n parcial en bolsa se encuentra el haber logrado abordar una de las principales preocupaciones de los inversores, su capacidad de generar ingresos a trav\u00e9s del uso de la red social en los tel\u00e9fonos m\u00f3viles, cada vez m\u00e1s extendido.<\/p>\n
Si los ingresos procedentes por publicidad en m\u00f3viles supon\u00edan un 2% del total de Facebook en el segundo trimestre de 2012, ahora suponen m\u00e1s de un 30%, seg\u00fan revel\u00f3 la empresa en los resultados de los primeros tres meses del ejercicio 2013.<\/p>\n
‘Los \u00faltimos resultados de Facebook demuestran no solamente un s\u00f3lido progreso en la utilizaci\u00f3n y la actividad, sino que tambi\u00e9n han encadenado tres trimestres de aceleraci\u00f3n de las tasas de crecimiento de ingresos por publicidad en t\u00e9rminos interanuales’, recuerda la firma de an\u00e1lisis tecnol\u00f3gico GLG.<\/p>\n
La red social, que conecta a mil millones de personas en todo el mundo, depend\u00eda de desplegar anuncios en la parte derecha de la pantalla del ordenador, mucho m\u00e1s complicado en un formato reducido como el del tel\u00e9fono m\u00f3vil, por lo que decidi\u00f3 introducir publicidad en la pantalla de ‘noticias’.<\/p>\n
Entre otras muchas iniciativas, Facebook introdujo tambi\u00e9n un servicio de pago para que los usuarios puedan enviar mensajes privados a miembros que no se encuentren en su red de amigos, as\u00ed como un negocio de venta de ‘regalos’ con el que busca entrar al mundo del comercio por internet.<\/p>\n
Con esas medidas se ha ganado a algunos inversores, como el fondo AXA Framlington, cuyos responsables declararon a CNBC que han empezado a comprar acciones de Facebook porque ‘el equipo directivo ha empezado a restablecer su credibilidad y a generar ingresos de los m\u00f3viles, sin dejar de lado a los usuarios’.<\/p>\n
Sin embargo, todav\u00eda son muchas las voces que dudan de una empresa que lleg\u00f3 a estar valorada por m\u00e1s de $100,000 millones en su estreno en bolsa, y esta misma semana el magnate australiano Rupert Murdoch lanzaba un mensaje de alerta a trav\u00e9s de Twitter.<\/p>\n
‘Cuidado Facebook! Las horas de utilizaci\u00f3n por usuario est\u00e1n cayendo seriamente. Esa fue la primera se\u00f1al de peligro que vio la birriosa MySpace hace a\u00f1os’, aseguraba el m\u00e1ximo responsable de News Corporation, una firma que compr\u00f3 MySpace por $580 millones en 2005 y la vendi\u00f3 seis a\u00f1os despu\u00e9s por $35 millones.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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