{"id":108133,"date":"2014-05-13T16:07:16","date_gmt":"2014-05-13T20:07:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/hack\/20140513\/industria-de-la-musica-capitaliza-del-acceso-a-multiples-plataformas\/"},"modified":"2025-08-19T06:54:26","modified_gmt":"2025-08-19T06:54:26","slug":"industria-de-la-musica-capitaliza-del-acceso-a-multiples-plataformas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/mas\/otros\/20140513\/industria-de-la-musica-capitaliza-del-acceso-a-multiples-plataformas\/","title":{"rendered":"Industria de la m\u00fasica capitaliza del acceso a m\u00faltiples plataformas"},"content":{"rendered":"

Las plataformas digitales han revolucionado la industria del entretenimiento de tal modo que ya las compa\u00f1\u00edas discogr\u00e1ficas no pueden concebir un modelo de negocios cuyo \u00fanico ingreso provenga del consumo de unidades. Mas bien capitalizan a traves del acceso gratuito a m\u00faltiples plataformas, lo cual se traduce en un aumento de las fuentes de ingreso, y en mayor informaci\u00f3n para desarrollar las estrategias de mercadeo.<\/p>\n

Los puntos de ingresos para la industria de la m\u00fasicase han multiplicado de tal forma que las compa\u00f1\u00edas discogr\u00e1ficas y los artistas pueden compensar la ganancia que se hac\u00eda antes con la venta de discos compactos.<\/p>\n

‘Se vuelve un modelo donde importa m\u00e1s el volumen. Antes ten\u00edas simplemente el disco, pero ahora tienes Spotify, Youtube, Vevo, iTunes,Deezer y muchas m\u00e1s’, explic\u00f3 el director digital y de mercadeo deSony Music, Juan Paz.<\/p>\n

Ante los retos que implicaba adoptar el nuevo modelo, en Sonyse cre\u00f3 una unidad de datos para la Inteligencia de Negocios en donde se estudian las caracter\u00edsticas del mercado y se desarrollan las estrategias digitales para llegar al consumidor.<\/p>

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‘La gran diferencia del negocio que tenemos hoy al de hace 20 a\u00f1os es la informaci\u00f3n. Las transacciones en l\u00ednea nos permiten medir absolutamente todo’, coment\u00f3 Paz quien estuvo de visita en la Isla la semana pasada para participar del SME Digital Forum donde fue uno de los oradores principales.<\/p>\n

El objetivo es entonces utilizar esa informaci\u00f3n para mejorar la estrategia, que implica conocer ‘c\u00f3mo se llega al consumidor de la forma adecuada, en el momento adecuado y con el contenido adecuado’. A tales efectos, Paz destac\u00f3 que aunque el mundo digital es sumamente complejo, los planes detallados pueden hacer la diferencia.<\/p>\n

‘La forma c\u00f3mo escribes los post en las redes sociales son sumamente importante’, advirti\u00f3 el experto.<\/p>\n

A cargo de las iniciativas de mercadeo digital para el mercado latino en Estados Unidos, Paz ha trabajado junto a artistas como Marc Anthony, Ricky Martin, y Romeo Santos, cuyo \u00faltimo \u00e1lbum, impulsado por una campa\u00f1a digitall, fue el primer \u00e1lbum en espa\u00f1ol, en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, en alcanzar el Top 5 del Billboard 200 durante la semana de lanzamiento.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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