{"id":105456,"date":"2014-06-21T12:14:08","date_gmt":"2014-06-21T16:14:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/deportes\/economia\/20140621\/brasil-sitiado-por-el-cabildeo-y-control-publicitario-de-la-fifa\/"},"modified":"2025-08-18T06:05:08","modified_gmt":"2025-08-18T06:05:08","slug":"brasil-sitiado-por-el-cabildeo-y-control-publicitario-de-la-fifa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20140621\/brasil-sitiado-por-el-cabildeo-y-control-publicitario-de-la-fifa\/","title":{"rendered":"Brasil sitiado por el cabildeo y control publicitario de la FIFA"},"content":{"rendered":"

Ha transcurrido m\u00e1s de una semana de la Copa Mundial, y millares de fan\u00e1ticos han sintonizado para presenciar la primera ronda de juegos. Casi tan memorables como los partidos han sido los anuncios de entretiempo, producto de las campa\u00f1as publicitarias multimillonarias de las franquicias asociadas a la FIFA. Mientras estas se lucren acaparando la atenci\u00f3n de espectadores alrededor del mundo, su presencia en Brasil sigue afectando profundamente las vidas de peque\u00f1os comerciantes en las doce ciudades sede.<\/p>\n

La FIFA cuenta con varios auspiciadores principales\u2013 tales como Adidas, Coca-Cola, Emirates, Sony y Visa \u2013 que le pagan entre $25 a 50 millones de d\u00f3lares anualmente. La organizaci\u00f3n reguladora del futbol internacional disfruta tambi\u00e9n de las contribuciones de auspiciadores secundarios que pagan entre $10 a 25 millones por el privilegio de hacer publicidad durante el los juegos del Mundial, seg\u00fan un reportaje de Forbes. Se estima que los costos de publicidad para el torneo incrementaron por un 40% entre el 2010 y 2014. En total, la Copa Mundial Brasil 2014 le generar\u00e1 alrededor de $4 billones de d\u00f3lares en ganancias a la FIFA, la cual se identifica como organizaci\u00f3n sin fines de lucro. La mayor\u00eda de este dinero vendr\u00e1 de la venta de derechos de sintonizaci\u00f3n de los juegos a compa\u00f1\u00edas televisivas y de publicidad televisiva a los socios de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Aparte de los privilegios de publicidad que adquieren al pagar estas cuotas, las compa\u00f1\u00edas asociadas a la FIFA se aprovechan del poder e influencia de cabildeo de la organizaci\u00f3n en los foros decisionales del gobierno brasile\u00f1o. Ejemplo de esto es la Ley General de la Copa Mundial – aprobada por la legislatura de Brasil con la intenci\u00f3n de crear el r\u00e9gimen legal id\u00f3neo para los procedimientos del torneo, que entre otras cosas establece protecciones a las marcas registradas de la FIFA y sus socios.<\/p>\n

Entre los prerrogativas que la ley le otorga a los entes econ\u00f3micos del torneo est\u00e1 la notoria ‘\u00e1rea de exclusividad,’ un espacio demarcado alrededor de los estadios y de los eventos oficiales de la FIFA en donde solo se pueden vender y auspiciar productos de los socios de la organizaci\u00f3n, y que se puede extender a un radio de dos kil\u00f3metros.<\/p>\n

Esta medida, la cual tambi\u00e9n se dio durante la anterior Copa Mundial, tiene varias repercusiones negativas, seg\u00fan un art\u00edculo de la agencia noticiera Al Jazeera. Al criminalizar cualquier actividad promocional no autorizada por la FIFA en la zona de exclusi\u00f3n, las ciudades sede ven sus espacios p\u00fablicos acosados por los intereses de corporaciones mayoritariamente extranjeras.<\/p>\n

En Brasil, como en Sur\u00e1frica, existe una econom\u00eda informal considerable que le provee empleo a muchos ciudadanos del pa\u00eds latinoamericano. Vendedores de esquina, muchos de ellos pobres, no podr\u00e1n ni siquiera pasar cerca de eventos oficiales de la Copa, los cuales se extienden m\u00e1s all\u00e1 de los estadios e incluyen fiestas y ‘Fan Fests’ en los cuales fan\u00e1ticos alrededor del pa\u00eds ver\u00e1n los juegos en megapantallas que dan hacia las calles.<\/p>\n

Negocios regulares que caen dentro del \u00e1rea establecida no se ver\u00e1n afectados, pero tampoco podr\u00e1n ligar ninguno de sus productos a los eventos del Mundial a menos que sean marcas autorizadas por la FIFA.<\/p>\n

Aunque compa\u00f1\u00edas como Coca-Cola y Pepsi s\u00ed podr\u00e1n atar sus productos al torneo, las innumerables protecciones de marca de la propia FIFA le proh\u00edbe a otros aprovecharse del apogeo econ\u00f3mico que \u00e9ste trae. Luego de la aprobaci\u00f3n de la Ley General, la FIFA registr\u00f3 m\u00e1s de 400 marcas en Brasil, las cuales incluyen desde frases como ‘Mundial Brasil 2014’ hasta el tipo de letra ‘Pagode’ que utiliza en sus comerciales.<\/p>

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M\u00e1s all\u00e1 de aquellos autorizados por la organizaci\u00f3n, ning\u00fan comerciante podr\u00e1 vender art\u00edculos que infrinjan estos derechos de mercado, es decir, cualquier persona que venda una camiseta que diga ‘Copa Mundial 2014’ sin autorizaci\u00f3n podr\u00eda ser penalizada en las Cortes Especiales designadas para lidiar con las violaciones de esta ley.<\/p>\n

Bajo la Ley General, el uso de marcas atadas a la FIFA, o la publicidad de marcas no auspiciadas en eventos oficiales, nombrado ‘marketing de emboscada’, puede resultar en cargos criminales y detenci\u00f3n de entre 3 meses a un a\u00f1o, seg\u00fan el peri\u00f3dico brasile\u00f1o Globo.<\/p>\n

En otra demonstraci\u00f3n de la influencia pol\u00edtica, la FIFA consigui\u00f3 que el gobierno brasile\u00f1o incluyera en la ley una cl\u00e1usula deshaciendo el anterior Estatuto del Fan\u00e1tico, que ilegaliz\u00f3 la venta de alcohol en estadios por preocupaciones de seguridad.<\/p>\n

En una entrevista con la agencia noticiera BBC, Gerome Valcke, secretario general de la FIFA, expres\u00f3 que ‘las bebidas alcoh\u00f3licas son parte de la Copa, as\u00ed que las vamos a tener. Perd\u00f3nenme si sueno un poco arrogante pero eso es algo que no negociaremos.’<\/p>\n

Budweiser, una de las marcas asociadas al actual Mundial, ha disfrutado inmensamente de este cambio en el panorama legal. El nuevo estatuto remueve la limitaci\u00f3n federal establecida en el 2003 y le relega la decisi\u00f3n a los gobiernos de los estados que recibir\u00e1n a los equipos, quienes buscar\u00e1n no antagonizar a la FIFA ya que esperan sacarle provecho a la actividad econ\u00f3mica que esta puede traer a sus jurisdicciones, seg\u00fan la agencia brit\u00e1nica Telegraph.<\/p>\n

Las alteraciones al c\u00f3digo legal del pa\u00eds tiene a muchos preocupados por la aparente p\u00e9rdida de soberan\u00eda nacional ante el poder\u00edo de compa\u00f1\u00edas y entes multinacionales. Otros expresan su preocupaci\u00f3n por las din\u00e1micas de exclusi\u00f3n y gentrificaci\u00f3n que puede propiciar el actual r\u00e9gimen legal.<\/p>\n

Seg\u00fan la agencia noticiera The Guardian, la FIFA y sus socios no pagan impuestos sobre las ganancias durante el torneo, llev\u00e1ndose as\u00ed tremendas cantidades de dinero del pa\u00eds sin contribuir a la infraestructura p\u00fablica que posibilita el torneo. Entre los m\u00e1s afectados son los ciudadanos pobres de las ciudades participantes, muchos de los cuales ser\u00e1n desprovistos de su ingreso regular por causa de las \u00e1reas de exclusividad de la FIFA y que escasamente podr\u00e1n sacarle provecho a las oportunidades que trae la Copa Mundial.<\/p>\n

Mientras tanto, los fondos que podr\u00edan haber sido utilizados para mejorar servicios p\u00fablicos se gastan en crear espacios y oportunidades de provecho para los compa\u00f1\u00edas que, luego de la final del 13 de julio, se ir\u00e1n dejando muy poco para los que las acogieron.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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