{"id":102943,"date":"2013-05-21T21:28:20","date_gmt":"2013-05-22T01:28:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/ahora\/20130521\/luz-verde-para-la-creacion-de-una-marca-pais-que-diferencie-a-puerto-rico\/"},"modified":"2025-07-24T09:34:52","modified_gmt":"2025-07-24T09:34:52","slug":"luz-verde-para-la-creacion-de-una-marca-pais-que-diferencie-a-puerto-rico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/ultima-hora\/20130521\/luz-verde-para-la-creacion-de-una-marca-pais-que-diferencie-a-puerto-rico\/","title":{"rendered":"Luz verde para la creaci\u00f3n de una Marca Pa\u00eds, que diferencie a Puerto Rico"},"content":{"rendered":"

Finalmente un gobierno se propone a desarrollar una imagen integral, consistente, y permanente de Puerto Rico que permita mercadear a la Isla a nivel mundial, y act\u00faa conforme a ello.<\/p>\n

El plan Marca Pa\u00eds, que se desarrolla a nivel del Ejecutivo, ha sido convertido en el Proyecto de la C\u00e1mara 4 por parte presidente del cuerpo, Jaime Perell\u00f3 Borr\u00e1s, para convertirlo en ley.<\/p>\n

La idea es evitar los cambios en las estrategias de mercadeo que ocurren cada cuatro a\u00f1os junto a\u200blos vaivenespol\u00edtico-partidistas, y querepresentan p\u00e9rdidas de milones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Para ello, el proyecto designa la creaci\u00f3n de un comit\u00e9 permanente para el desarrollo y mantenimiento de la marca. Entre sus integrantes se propone al Director Ejecutivo de la Compa\u00f1\u00eda de Desarrollo Econ\u00f3mico y Comercio, a la Directora de la Compa\u00f1\u00eda de Tursimo, y a representantes de la industria de hoteles, turismo, negociado de convenciones, las artes y la academia.<\/p>\n

‘Una marca pa\u00eds no es tan s\u00f3lo para un turista. Tambi\u00e9n tiene que ser una puerta que se abra para atraer comercio exterior a Puerto Rico. Para que funcione, nosotros los puertorrique\u00f1os tenemos que sentirnos orgullosos de esa marca’, coment\u00f3 CarlosThompson, Presidente de la Asociaci\u00f3n de Agencias Publicitarias (AAP), en entrevista con NotiCel .<\/p>\n

El publicista explic\u00f3 que una marca es la idea o imagen de un producto o servicio con el cual los consumidores se conectan d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

‘La marca debe representar la esencia del territorio que se quiere promocionar y mantener una constancia. Lo que hace es presentarnos como un destino diferente y que realmente nos ayuda a separarnos de tanta competencia que hay ahora entre todas las islas del Caribe y pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina’, abund\u00f3 Thompson.<\/p>\n

Ya pa\u00edses como Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Brasil y Colombia, entre otros, han probado efectos positivos al maximizar el uso de una marca de pa\u00eds para establecer imagen a nivel mundial.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Algo importante, seg\u00fan Thompson, es descartar el uso de todo estereotipo.<\/p>\n

‘Probablemente, ya la gente sabe que aqu\u00ed hay playas, casinos, hoteles y eso no es un ente diferenciador. Hay que empezar un proceso de identificar valores y esencias que ofrece nuestro pa\u00eds y que lo hacen relevante para el turismo y la exportaci\u00f3n. Esto conlleva decir cu\u00e1l es la imagen que queremos estar proyectando y que esa imagen sea transparente con lo que realmente existe’, explic\u00f3 el publicista.<\/p>\n

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ponencia_sagrado.pdf_2644<\/a><\/p>\n

P._de_la_C_4_Asoc_Agencias_Publicitariasrev1_.pdf_2645<\/a><\/p>\n

P_de_la_C_4_Secretario_Desarrollo_Econ\u00f3mico.pdf_2646<\/a><\/p>\n

inter.pdf_2647<\/a><\/p>\n

upr_carolina.pdf_2648<\/a><\/p>\n

uni_del_este.pdf_2649<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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