{"id":102643,"date":"2013-09-26T23:30:01","date_gmt":"2013-09-27T03:30:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/economia\/20130926\/isla-estrella-publicista-mexicano-opina-que-es-vital-que-la-percepcion-c\/"},"modified":"2025-08-21T11:23:06","modified_gmt":"2025-08-21T11:23:06","slug":"isla-estrella-publicista-mexicano-opina-que-es-vital-que-la-percepcion-c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20130926\/isla-estrella-publicista-mexicano-opina-que-es-vital-que-la-percepcion-c\/","title":{"rendered":"‘Isla Estrella’: Publicista mexicano opina que es vital que la percepci\u00f3n c"},"content":{"rendered":"

Aunque ve con buenos ojos la creaci\u00f3n de la campa\u00f1a ‘La Isla Estrella’, Eric Descombes, presidente de la reconocida compa\u00f1\u00eda de publicidad Young & Rubicam Mexico (Y&R), considera que uno de los retos principales que enfrenta la misma es atemperar la percepci\u00f3n que se obtiene de Puerto Rico tras observar la campa\u00f1a y la vivencia real una vez se conoce la isla.<\/p>\n

‘La campa\u00f1a es bastante acertada porque, justamente, construye un valor positivo diciendo que Puerto Rico es la Isla estrella, como la Isla que m\u00e1s destaca del Caribe y probablemente enLatinoam\u00e9rica. Me parece muy buena en el sentido de que toma los valores de Puerto Rico que no se hab\u00edan conocido antes en otras campa\u00f1as y que ahora se dan a conocer. Utilizar, por ejemplo, artistas, hablar de cosas que no se sab\u00edan de Puerto Rico a nivel internacional (\u2026) es informaci\u00f3n que te sorprende’, dijo en entrevista conNotiCel.<\/p>\n

El publicista, que tiene sobre veinte a\u00f1os de experiencia y visita Puerto Rico varias veces al a\u00f1o, tambi\u00e9n destac\u00f3 que, aunque no pueden considerarse a\u00fan los efectos de la marca pa\u00eds de Puerto Rico debido a su reciente creaci\u00f3n, la Isla logr\u00f3 insertarse en la posici\u00f3n n\u00famero 10 de 21 nacioneslatinoamericanasque participaron en el Country Brand Index, estudio cuantitativo de Future Brand que, mediante entrevistas a expertos e informaci\u00f3n provista por los gestores de las marcas, ubica a los pa\u00edses dependiendo de sus valores y caracter\u00edsticas.<\/p>\n

La metodolog\u00eda incluye el testimonio de 2,000 viajeros frecuentes, 15 mercados primarios y la opini\u00f3n de viajeros de 21 a 65 a\u00f1os que no seanlatinoamericanoso residan en uno de estos pa\u00edses. Tambi\u00e9n se consideran las siguientes siete \u00e1reas: conocimiento del pa\u00eds, familiaridad con el mismo, asociaciones (lo que viene a la mente de la persona al pensar en el pa\u00eds), preferencia, consideraci\u00f3n \u2013ya sea para vivir o para estrechar relaciones comerciales-, visita y recomendaci\u00f3n a pares.<\/p>\n

Puerto Rico logr\u00f3 posicionarse con \u00e9xito en renglones como ‘sistema de valores’, en el que ocup\u00f3 el cuarto puesto en elrankinggeneral, y se insert\u00f3 tambi\u00e9n en la categor\u00eda de ‘aptitud para los negocios’, donde lleg\u00f3 en d\u00e9cimo lugar dentro del rengl\u00f3n del ‘marcoregulatorio’.<\/p>\n

No obstante, dentro de la dimensi\u00f3n ‘Patrimonio y cultura’, Puerto Rico ocupa la novena posici\u00f3n. En lo que respecta a cuestiones de ‘Arte y cultura’ y ‘Autenticidad’, por el momento se mantiene fuera del Top 10, a pesar de la gran cantidad de artistas exitosos que ha exportado a lo largo de la historia y a nivel internacional.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

En el rengl\u00f3n de ‘Turismo’, Puerto Rico se ubica en el Top 5 a trav\u00e9s de la categor\u00eda de ‘Compras’, ocupando la segunda posici\u00f3n en elrankinggeneral. Dentro de las categor\u00edas ‘Hoteles yresorts’y ‘Vida nocturna’, la isla llega en quinta posici\u00f3n, y en ‘Gastronom\u00eda’ ocupa el noveno puesto.<\/p>\n

Sin embargo, y a pesar de que estos datos suponen ser buenas noticias si se toma en cuenta que es apenas la primera vez que Puerto Rico figura en el estudio,Descombesadvirti\u00f3 que es fundamental considerar la importancia de establecer un nexo entre lo que se presenta en ‘La Isla Estrella’ y la realidad del pa\u00eds. Si esto no sucede, el choque entre lo proyectado y la experiencia real ser\u00eda cuesti\u00f3n de tiempo.<\/p>\n

La relevancia tambi\u00e9n juega un papel importante en esta campa\u00f1a. Seg\u00fan el publicista hay que tener presente que en la realizaci\u00f3n de la misma no pueden dejarse relegados ciertos aspectos para dar mayor importancia a otros, pues esto puede culminar en la vigencia limitada de esta. Considera, de hecho, que ‘La Isla Estrella’ es una de las campa\u00f1as m\u00e1s inclusivas que ha visto \u00faltimamente, apreciando la misma, l\u00f3gicamente, desde una perspectiva extranjera.<\/p>\n

‘Como posibles debilidades veo dos cosas: uno, la relevancia. Que sea relevante para lo que queremos lograr en las diferentes \u00e1reas de negocios, de turismo, de industria. Y dos, la estima que vaya a generar entre lo que estoy viendo y lo que vaya a vivir despu\u00e9s cuando visite a Puerto Rico. Despu\u00e9s de ver lo que veo, lo que quiero saber es si la marca est\u00e1 cumpliendo’, observ\u00f3.<\/p>\n

Asimismo,Descombes est\u00e1 consciente de la ola criminal que arropa al pa\u00eds desde hace varios a\u00f1os, perole rest\u00f3 importancia a la manera en que esto pudiera afectar la campa\u00f1a diciendo que esto es un asunto m\u00e1smedi\u00e1ticopuesto que en todos los pa\u00edses hay incidencia de cr\u00edmenes y violencia.<\/p>\n

‘(La campa\u00f1a) se est\u00e1 construyendo sobre una percepci\u00f3n que es positiva. La violencia puede ser un tema de este momento, y a lo mejor en dos a\u00f1os no es igual, pero sigue la consistencia de la \u2018Isla Estrella’. No tiene que verse afectado el posicionamiento futuro de la isla que queremos con un tema coyuntural de este momento, sino que eso tiene que ser consistente al futuro’, concluy\u00f3.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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