Sorprende, adem\u00e1s, que el consumidor impulsivo tiene el mayor nivel de desempleo, pero es quien menos ha recortado los gastos en su hogar. Entre este grupo hay una mayor probabilidad de pertenecer a clase media, y de ser beneficiarios del Programa de Asistencia Nutricional (PAN). ‘El impulsivo le gustan m\u00e1s las marcas privadas y piensa que lo m\u00e1s caro es lo mejor’, explic\u00f3 Mario Rodr\u00edguez, presidente del Comit\u00e9 de la Radiograf\u00eda. Educar a este segmento para que compren las marcas de la tienda es dif\u00edcil, opin\u00f3, porque son menos propensos a eso. ‘Es parte de c\u00f3mo ellos ven la vida’, dijo.<\/p>\n
Destaca tambi\u00e9n el segmento aventurero, que son el grupo m\u00e1s joven de edad, con un promedio de 42 a\u00f1os. Debido a que hay una probabilidad alta de que sean personas solteras o divorciadas, tienen una mayor flexibilidad a la hora de la compra. Compran productos de marcas, le dan menos importancia a los precios bajos y ‘se dejan llevar por recomendaciones de familiares y amigos’, explic\u00f3 Castrodad.<\/p>\n
El segmento familiar es quien menos gasta, con un promedio de $378 mensuales. En este grupo son mayores en edad que el promedio, y est\u00e1n m\u00e1s inclinados a pertenecer al nivel socio econ\u00f3mico bajo y que su mayor ingreso sea del Seguro Social y de pensiones. Este es el grupo que m\u00e1s utiliza las marcas exclusivas de la tienda.<\/p>\n
En general, la mayor\u00eda de los encuestados utiliza shoppers <\/em>para decidir su compra. El 79% siempre lo revisa cuando entra a la tienda al comparar con un 43% que lo revisa siempre que sale en el peri\u00f3dico. Le dedican un promedio de 14 minutos. Sin embargo,hay un 12% de disminuci\u00f3n en la utilizaci\u00f3n con relaci\u00f3n al a\u00f1o anterior.<\/p>\n Entre las herramientas de ahorro, los entrevistados prefieren los programas de recompensa a los cupones de descuento, lo cual a su vez resulta en un beneficio para las cadenas que implementan estos sistemas debido a que les ofrece datosde cu\u00e1ndo los visitan, por qu\u00e9 los visitan, a qu\u00e9 hora, y cu\u00e1nto est\u00e1n dispuestos a pagar.<\/p>\n El 63% de la muestra efectiva utiliza las marcas exclusivas de la tienda, que tienen una participaci\u00f3n por valor de 87% comparado a las marcas privadas.<\/p>\n Los resultados del estudio arrojaron una disminuci\u00f3n de 14% en el gasto promedio mensual y una merma en el volumen de venta de la mayor\u00eda de los productos de la canasta b\u00e1sica, excepto el az\u00facar y la leche, tal como hab\u00eda rese\u00f1adoNotiCelpreviamente<\/a>.<\/p>\n Vea tambi\u00e9n<\/p>\n
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