El Partido Popular Democr\u00e1tico trata de sobrevivir la hecatombe de los muertos andantes. Sus l\u00edderes pelean y tratan de mantenerse vivos, aunque esten rodeados de zombies de ellos mismos. Como pasa en la famosa serie de comics y de televisi\u00f3n ‘The Walking Dead’, los populares tienen que mantener su franquicia y revivir una marca pol\u00edtica que a todas luces, ya se contamin\u00f3 y est\u00e1 podrida.<\/p>\n
Porque los zombis, como can\u00edbales carentes de conciencia o de inteligencia, son aut\u00f3matas que viven dominados por el impulso de comer. Son lentos, de movimientos torpes, y aunque est\u00e1n sujetos al proceso de la degradaci\u00f3n biol\u00f3gica que experimentan los cad\u00e1veres, son siempre peligrosos. Atacan a los que est\u00e9n vivos y al que no se lo comen, lo muerden para infectarlo con virus del zombi que bien se describe en la epopeya apocal\u00edptica.<\/p>\n
Por eso ahora mismo Rafael Hern\u00e1ndez Col\u00f3n y An\u00edbal Acevedo Vil\u00e1 por un lado, Carmen Yul\u00edn Cruz y H\u00e9ctor Ferrer por otro, y calladitos, pero haciendo sus movimientos de autopreservaci\u00f3n y para que los recuerden, est\u00e1n tambi\u00e9n los Sila, los Garc\u00eda Padilla y los Bernier de la vida, junto a las tradicionales familias de oligarcas que siguen busc\u00e1ndose su espacio y pertinencia en el PPD. Todos luchan por mantener viva la franquicia y la marca, pero su problema va m\u00e1s a all\u00e1 del branding<\/em> y de c\u00f3mo comunican sus atributos. Es un problema real de sustancia y de mercadotecnia.<\/p>\n Para sobrevivir en el marketing pol\u00edtico del 2017 tendr\u00e1n que enfrentarse a grandes retos que probar\u00e1n si son muertos, son zombies o lograr\u00e1n resistir el plebiscito creado por los estadistas, aunque ese proceso electoral est\u00e9 carente de la bendici\u00f3n de los americanos. Si el plebiscito tuviera esa bendici\u00f3n, esos mismos americanos ya habr\u00edan aceptado el Plan Tenes\u00ed, que ya ni los estadistas mencionan.<\/p>\n Porque digamos la verdad, zombis son todos. Se nota en el desgaste del branding en todos los partidos por igual. Recordemos que Rossell\u00f3 gan\u00f3 por el 41% de los electores, lo que significa que casi un 60% de la poblaci\u00f3n no los consider\u00f3 como opci\u00f3n. El PNP no consigui\u00f3 todas las alcald\u00edas, y el PIP no logra atraer a todos los independentistas realengos. Ni inscrito qued\u00f3.<\/p>\n Los partidos se venden como productos y no se dan cuenta de que tienen que conocer el pulso del consumidor. Tienen que tener el o\u00eddo en tierra y el elector, como consumidor de su producto pol\u00edtico, va por otro lado. Es algo as\u00ed como si fueran colas. Como si el PPD fuera Coca-Cola, el PNP fuera Pespi y el PIP una malta. Siguen haciendo la misma publicidad y con el mismo enfoque, pero el consumidor est\u00e1 tomando cada d\u00eda m\u00e1s agua y menos refresco. El resultado m\u00e1s contundente de esto se vio en las pasadas elecciones con la enorme cantidad de votos que sacaron Alexandra L\u00fagaro, Manuel Cidre y Jos\u00e9 Vargas Vidot.<\/p>\n Pero en el PPD el problema va m\u00e1s lejos. Va a los atributos mismos del producto, la madurez de la marca y la percepci\u00f3n negativa que los tiene como la carne podrida, que apesta. O son libre asociaci\u00f3n, o son pro colonia, o son pro inmovilismo pragm\u00e1tico. Su problema es que no asumen nada. No se definen ni ponen a votar a los populares por ello.<\/p>\n Los partidos pol\u00edticos son marcas y se mercadean como productos. Y los productos tienen un ciclo de vida que va desde que desde la etapa pionera, el crecimiento, el sostenimiento y madurez, hasta la muerte. El PPD se percibe como una marca vieja que lleg\u00f3 a la \u00faltima etapa en el ciclo de vida natural. Si no lo reviven, muere. Por eso ahora mismo se ve como un zombi.<\/p>\n David Bernier trat\u00f3 en las pasadas elecciones de cambiar el ‘look’ y revivir la marca. Un reconocido publicista vinculado al PPD dise\u00f1\u00f3 un logo nuevo, que incorpor\u00f3 a la figura de una mujer para darle m\u00e1s ‘appeal<\/em>‘ y una nueva est\u00e9tica que fuera m\u00e1s actual, pero tuvo eso efecto? Cierto es que las marcas evolucionan en su presentaci\u00f3n, pero tiene que haber una promesa real detr\u00e1s de ese producto y la promesa no est\u00e1 ah\u00ed. En eso estriba la credibilidad.<\/p>\n Bernier lo intent\u00f3. Pocos lo admitir\u00e1n pero \u00e9l tuvo lo pantalones con ‘c’ de proponer que se definieran como un partido de centro. Quer\u00eda que cupieran ah\u00ed populares-estadistas a lo Luis Balbino, populares-soberanistas a lo Luis Vega Ramos y populares-independentistas a lo N\u00e9stor Duprey. Recordemos que Bernier hasta se atrevi\u00f3 a proponer un plebiscito estadidad s\u00ed o no, pero los viejos zombis atacaron. Los viejos zombis volvieron a la narrativa de un pasado que ya no est\u00e1. Lo hac\u00edan porque el poder emborracha. Ni An\u00edbal Acevedo Vil\u00e1 ni Rafael Hern\u00e1ndez Col\u00f3n se quieren alejar de ese poder.<\/p>\n La prensa y los analistas pol\u00edticos no se pueden abstraer de la realidad. RHC y AAV se odiaban a muerte por a\u00f1os. Era una especie as\u00ed como los Montesco y los Capuletos en Romeo y Julieta. Ese odio visceral estaba ah\u00ed, pero m\u00e1s pudo el poder.<\/p>\n Hern\u00e1ndez Col\u00f3n, un pol\u00edtico cercano a los 80 a\u00f1os de edad, tiene mucho de su ego obsesivo. Se ve como el descendiente ideol\u00f3gico de Luis Mu\u00f1oz Mar\u00edn, y el nuevo patriarca. Adem\u00e1s busca proteger la franquicia para su nieto Pablo Jos\u00e9 porque ya reconoce que su hijo Jos\u00e9 Alfredo Hern\u00e1ndez Mayoral no logr\u00f3 ning\u00fan puesto.<\/p>\n Entonces llega Acevedo Vil\u00e1. El \u00fanico gobernador en la historia de Puerto Rico que fue acusado y procesado criminalmente por el gobierno de los Estados Unidos, pero sali\u00f3 no culpable aunque los dem\u00e1s acusados en su caso s\u00ed fueron convictos. AAV demostr\u00f3 ser un genio. Su intelecto y su capacidad de estratega, dif\u00edcilmente pueden ser copiadas por un H\u00e9ctor Ferrer o por el mismo RHC.<\/p>\n AAV trat\u00f3 de libar un poco de esa sed de poder durante el mandato de Alejandro Garc\u00eda Padilla pero el coame\u00f1o no lo dej\u00f3. Ven\u00eda \u00e9l con su combo, y ah\u00ed empez\u00f3 otra guerra interna. No podemos olvidar que desde el primer d\u00eda que Garc\u00eda Padilla entr\u00f3 al poder, An\u00edbal comenz\u00f3 a serrucharle el palo. Usando a Bhatia, a Jossie y a otros legisladores le impidi\u00f3 gobernar. Ten\u00eda tambi\u00e9n su sobrino Luis botando la bilis o haciendo campa\u00f1a en las redes sociales. Por eso, bajo el gobierno de Garc\u00eda Padilla, con mayor\u00eda en C\u00e1mara y Senado, no pas\u00f3 el IVA, ni la reforma contributiva, ni mucho menos un plebiscito. Esos mismos soberanistas demostraron que no supieron gobernar.<\/p>\n Y d\u00f3nde quedan Carmen Yul\u00edn y Ferrer en todo esto? H\u00e9ctor Ferrer no ha logrado proyectar un mensaje hasta ahora. En la opini\u00f3n p\u00fablica su ex jefe pol\u00edtico AAV lo domina, y al lado de Yul\u00edn, ni habla.<\/p>\n Y Yul\u00edn ha estado callada, recuper\u00e1ndose de una salud que suele ser fr\u00e1gil, como se evidencia en sus constantes hospitalizaciones luego de eventos grandes como elecciones o las fiestas de la Calle San Sebasti\u00e1n. Ser\u00e1 ese silencio una manera de protegerse para no contagiarse de los zombis en su partido? O ser\u00e1 que ella se prepara para ser como el personaje de Rick Grims en The Walking Dead, que protege a los vivos y se defiende de los zombis? El tiempo dir\u00e1. A todas luces, ella seguir\u00e1 haciendo lo suyo, ganando adeptos de otras facciones y probablemente sea la candidata a la gobernaci\u00f3n en cuatro a\u00f1os. Si Ricardo Rossell\u00f3 cumple todos los cambios propuestos, durar\u00e1 s\u00f3lo un cuatrienio como han hecho todos los gobernadores por las pasadas 4 elecciones.<\/p>\n Y los dem\u00e1s? Muertos en vida. A Garc\u00eda Padilla la prensa s\u00f3lo le presta atenci\u00f3n para mostrar que siembra en su finca de Coamo, cuando no est\u00e1 en su mansi\u00f3n en Guaynabo. Y Bernier? Bien, gracias. \u00c9l tampoco fue un producto nuevo y tuvo a demasiados detractores en el mismo PPD comenzando por Perell\u00f3. Al final, de todos esos sobrevivir\u00e1 el que logre presentar un producto \u00fanico. Quien logre vender un ‘unique<\/em> selling <\/em>proposition<\/em>‘ con una promesa de atributos distintos, lograr\u00e1 convencer y crear una nueva marca. Los electores a estas alturas no son manipulables.<\/p>\n Al final, en Puerto Rico no pasar\u00e1 nada si los americanos no lo permiten. Y mientras las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes siguen y\u00e9ndose y vaciando el pa\u00eds, esto tendr\u00e1 que ir cambiando. Quiz\u00e1s mis hijos y nietos en 20 o 30 a\u00f1os regresen a un Puerto Rico paradis\u00edaco, con playas v\u00edrgenes y menos gente. Hacia eso es que nos llevan los pol\u00edticos. Adem\u00e1s, para los americanos ya el ELA muri\u00f3. Har\u00e1 sentido revivirlo o nos corresponde a esta generaci\u00f3n enterrarlo? Los muertos se entierran o se creman. Fuego Popular!<\/p>\n REFERENCIAS<\/p>\n 1. El ‘branding’ de los pol\u00edticos boricuas (2012)<\/a><\/p>\n 2. Troll pol\u00edtico, boricua style (2015)<\/a><\/p>\n 3. Marketing pol\u00edtico (2015)<\/a><\/p>\n 4. Plaga de pi\u00f1as (2016)<\/a><\/p>\n 5. The Secret Ingredients to a Successful Branding Strategy<\/a><\/p>\n