Los Juegos Ol\u00edmpicos R\u00edo 2016 pasar\u00e1n a la historia por los meritos deportivos de los atletas, pero en lo que refiere a los medios de pago electr\u00f3nicos la ganadora es la tecnolog\u00eda ‘sin contacto’, es decir sin necesidad de tarjeta.<\/p>\n
El gran evento deportivo que se inaugurar\u00e1 el 5 de agosto en R\u00edo de Janeiro, la ‘cidade maravilhosa’ de Brasil, ser\u00e1 el primero de la historia en los que se podr\u00e1 pagar con unos anillos, relojes y pulseras especiales o simplemente con los tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda Visa, patrocinadora de los Juegos Ol\u00edmpicos desde hace 30 a\u00f1os, va a estrenar en la ciudad brasile\u00f1a su l\u00ednea de ‘wearables’ (literalmente llevables), un paso adelante en su misi\u00f3n de hacer que los medios de pago sean cada vez m\u00e1s simples y seguros.<\/p>\n
En una entrevista con Efe el argentino Adri\u00e1n Farina, vicepresidente de marketing de Visa para Am\u00e9rica Latina y el Caribe, afirma que la relaci\u00f3n de treinta a\u00f1os de la compa\u00f1\u00eda con los Juegos Ol\u00edmpicos no es de las de ‘pegar un logo al lado del otro’, sino algo m\u00e1s serio, que ‘tiene que ver con el ADN’ corporativo.<\/p>\n
‘Es el mas antiguo patrocinio que tenemos, el m\u00e1s longevo y el que m\u00e1s nos enorgullece por lo que implica el olimpismo’, dice Farina desde su despacho en la oficina regional de la compa\u00f1\u00eda en Miami (sur de EE.UU.).<\/p>\n
Los valores e ideales del olimpismo moderno, iniciado en 1896 en Atenas, son compartidos por Visa, una compa\u00f1\u00eda universal que se basa en la aceptaci\u00f3n y favorece la inclusi\u00f3n. ‘Es una asociaci\u00f3n que va mucho con el ADN de la marca’, asevera.<\/p>\n
Cuando se le pregunta por los agoreros que pronostican problemas en los Juegos Ol\u00edmpicos brasile\u00f1os, los primeros que se celebran en Sudam\u00e9rica, responde sin dudar: ‘siempre los \u00faltimos Juegos son los mejores’.<\/p>\n
Visa patrocin\u00f3 en 2014 el Campeonato Mundial de F\u00fatbol celebrado en Brasil y defiende que, pese a las dificultades, tambi\u00e9n los Juegos Ol\u00edmpicos brasile\u00f1os ser\u00e1n un \u00e9xito. ‘Son acontecimientos deportivos de primer nivel que se superan a si mismos en cada convocatoria’, dice Farina.<\/p>\n
En virtud de un acuerdo firmado por Visa y el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI) en 1986, que se puso por primera vez en pr\u00e1ctica en Se\u00fal 1988, Visa es el medio oficial de pago de los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano e Invierno y de los Paral\u00edmpicos.<\/p>\n
Desde el punto de vista de los pagos electr\u00f3nicos, R\u00edo 2016 va a ser el reino de los llamados medios ‘contactless’ (sin contacto), que evitan al usuario el tener que llevar consigo la tarjeta de cr\u00e9dito.<\/p>\n
Farina explica que en la Villa Ol\u00edmpica est\u00e1n ya instaladas 4.000 terminales de pago que permiten a los usuarios de tarjetas Visa pagar tanto de la manera tradicional como con estos nuevos medios.<\/p>\n
‘Solo puedo decir que no lo pasar\u00eda muy bien’, responde Farina con humor a la pregunta de qu\u00e9 puede ocurrir si un atleta o un turista presenta en la Villa Ol\u00edmpica una tarjeta de cr\u00e9dito de una marca que no sea Visa.<\/p>\n
A lo largo de la entrevista el directivo insiste en que Visa no se toma su patrocinio como algo que simplemente consiste en poner una vez cada cuatro a\u00f1os su logotipo y su marca junto a los cinco anillos de otros tantos colores que representan a los Juegos Ol\u00edmpicos, sino que participa activamente en ese evento que se produce cada cuatro a\u00f1os.<\/p>\n
‘Nos asociamos con algo por lo que millones de personas sienten pasi\u00f3n’, dice Farina, quien destaca el hecho de que en estos juegos vayan a participar por primera vez atletas que son refugiados y no pueden competir por sus respectivos pa\u00edses por diversas razones.<\/p>\n
La empresa apoya esa iniciativa del COI y ha acogido bajo su ala a diez de los atletas refugiados, los cuales a la vez forman parte junto a otros 50 de diversos pa\u00edses del Visa Team (Equipo Visa) de R\u00edo 2016, el m\u00e1s nutrido hasta la fecha, con representantes de 26 disciplinas deportivas.<\/p>\n
Mediante ese programa, del que han formado parte deportistas de primer nivel como el nadador estadounidense Michael Phelps, el que m\u00e1s medallas ol\u00edmpicas ha ganado en la historia (22), o el ciclista colombiano Nairo Quintana, la compa\u00f1\u00eda ayuda econ\u00f3micamente y de otras formas a atletas ol\u00edmpicos.<\/p>\n
Entre los 60 atletas del Visa Team de R\u00edo 206 -un 62 % m\u00e1s grande que el de Londres 2012- est\u00e1 la ciclista colombiana Mariana Paj\u00f3n, el voleibolista de playa brasile\u00f1o Allison Cerruti y el clavadista mexicano Iv\u00e1n Garc\u00eda.<\/p>\n
Un caso notable en el equipo Visa de este a\u00f1o es el de la deportista musulmana Ibtihaj Muhammad, que representar\u00e1 a EE.UU. en esgrima y escogi\u00f3 ese deporte, porque le permite practicarlo sin faltar a las normas de su religi\u00f3n en cuanto al vestido y el decoro.<\/p>\n
La atleta, que competir\u00e1 tocada con el ‘hijab’ (velo), fue elegida por Visa para presentar el anillo que debutar\u00e1 como medio de pago en estos Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n
Su historia, como la de los refugiados que cuentan por primera vez con un equipo ol\u00edmpico, tienen m\u00e1s eco en eventos de la envergadura de R\u00edo 2016.<\/p>\n
‘Los adoptamos en el Visa Team porque son la m\u00e1xima expresi\u00f3n de los principios de universalidad, aceptaci\u00f3n e inclusi\u00f3n’ que Visa comparte con el movimiento ol\u00edmpico, dice Farina.<\/p>\n
‘El deporte les dio un lugar (a los refugiados). Ellos valoran la plataforma que les da, porque les permite contar sus historias, unas historias que inspiran y que muestran que no se dejan abatir, que es el esp\u00edritu de los Juegos Ol\u00edmpicos’, concluy\u00f3.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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