Los gigantes cerveceros del mundo, que pugnan por expandirse en el aletargado mercado de Estados Unidos, están intensificando su cortejo de los hispanos en ese país.

En esta temporada de verano, MillerCoors lanzó etiquetas y empaques bilingües, añadiendo textos en español a las cajas que contienen botellas o latas de sus marcas Coors Light y Miller Lite. También patrocina la liga mexicana de fútbol, publica el Wall Street Journal.

Anheuser-Busch InBev NV, que dice que sus cervezas Bud Light y Budweiser son las de mayor venta entre hispanos de EEUU, está aumentando su gasto en avisos en medios en español. La empresa ha firmado un acuerdo por el cual Bud Light patrocinará la gira del rapero cubano-estadounidense Pitbull.

Entretanto, compañías como Heineken NV y Crown Imports LLC, que importan populares cervezas rubias mexicanas, están publicando nuevos avisos que confían ampliarán el atractivo de sus marcas a todo el mercado hispano.

La puja llega al tiempo en que el mercado de la cerveza de EEUU parece encaminarse al tercer año consecutivo de menguantes volúmenes de ventas, en parte porque el alto desempleo ha moderado el poder de gasto de la base de su clientela: hombres de 21 a 34 años.

Pero la rivalidad también refleja la importancia a largo plazo de los consumidores hispanos. Para 2030, los hispanos representarán 23% de la población en edad legal de beber (21 años en EEUU), frente a 16% en 2010, según pronósticos de la Oficina del Censo de Estados Unidos. Según encuestas de Crown Imports —cuyas marcas incluyen Corona Extra, la cerveza importada de mayor venta en EEUU— los hispanos también tienden a consumir más cerveza que los no hispanos cuando beben.

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