Según la organización, este año hubo más de $880 millones en ingresos por alojamiento, lo que superó por 30% el máximo anterior que fue el 2019.

Discover Puerto Rico, la entidad a cargo de promover el turismo a la Isla, reclamó ayer nuevos logros en su gestión y presentó nuevos enfoques para la atracción de viajeros al país.

Según la organización, este año hubo más de $880 millones en ingresos por alojamiento, lo que superó por 30% el máximo anterior que fue el 2019.

Los ingresos por habitación disponible (RevPAR, por sus siglas en inglés) de agosto fueron de $178, un 56% por encima del promedio del Caribe, mientras que el correspondiente a julio fue de $224, 67% más que el promedio del Caribe. “Este fue el segundo mes que RevPAR superó los $200, una marca que nunca se había alcanzado antes de junio de 2021”, agregaron.

El director ejecutivo de la organización, Brad Dean, aseguró que el DMO (Destination Marketing Organization) sigue produciendo resultados positivos y resaltó que el hecho de que la Isla tenga una de las tasas de vacunación más altas del mundo constituye en estos momentos una importante ventaja para el turismo del país.

“A través de nuestras actividades principales de promoción y ventas, desarrolladas utilizando el mismo posicionamiento de marca constante y una investigación detallada, estamos obteniendo excelentes resultados a través de promociones recientes que inspiran a los viajeros y amplían nuestro alcance a nuevas audiencias. De hecho, continuamos entregando resultados mucho mejores que nuestros competidores y muchas organizaciones pares en los Estados Unidos continentales a pesar del actual conjunto de desafíos que enfrentamos”, resaltó durante una actividad para la actualización de la industria celebrada ayer.

Según indicó la entidad en su comunicación escrita sobre este evento, recientemente, la Asociación de Viajes de Estados Unidos y Tourism Economics publicaron su Informe de datos de viajes de agosto y actualizaron el panel de información de recuperación de viajes. “Los datos compartidos muestran que 19 estados y territorios se han recuperado por completo superando los niveles de 2019. Pero el informe señala que Puerto Rico superó a todos los estados y ahora está un 34% por encima de los niveles de 2019”.

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Durante la actividad se presentó a Sara Macfarlane, directora de estrategia de R&R Partners, la agencia creativa del DMO, que explicó cómo Discover Puerto Rico se está adaptando a las tendencias cambiantes de viajes.

Tendencias cambiantes

Habló específicamente de los “viajeros concienzudos” (Conscientious Traveler), sector que está en crecimiento y que representa en estos momentos cerca de un 21% del mercado de viajes.

Aseguró que Puerto Rico es un lugar perfecto para ese tipo de turista que describió como amantes de la naturaleza, viajan en busca de conocimientos, buscan crear relaciones duraderas en sus viajes, y son protectores del ambiente. “Estos son consumidores de alto nivel que ahorraron dinero durante la pandemia y se alinean con las ofertas de la Isla: belleza y espíritu cultural únicos”, dijo.

“Para contextualizar al viajero concienzudo, hay capas de valores y comportamientos que se toman en consideración….El viajero concienzudo encaja perfectamente en Puerto Rico, en busca de experiencias únicas y una conexión significativa con el mundo que lo rodea”, recalcó.

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Según Macfarlane, es respondiendo a esas nuevas tendencias que el DMO está promoviendo el turismo responsable, la dispersión y la diversidad de productos que contribuyen a la calidad de vida local y expresó que redefinir el éxito de Discover Puerto Rico significa atraer a viajeros que están redefiniendo su propio éxito de viaje.

“Se ha adaptado a las tendencias cambiantes en viajes y turismo al dirigirse a una audiencia lucrativa de viajeros que se alinean con las fortalezas y ​​las necesidades de la Isla”, puntualizó.

"Viajes de familiarización"

Durante este evento se hizo un recuento de las actividades realizadas por el equipo de ventas de Discover Puerto Rico, que incluyeron la participación en docenas de eventos y activaciones, así como la organización de varios “viajes de familiarización” a Puerto Rico que atrajeron medios de comunicación a varias de las principales atracciones del país.

Se aseguró que las ventas futuras para el 2022 están a “niveles récord” y superando el ritmo del 2019, que fue el mejor hasta ahora para el turismo de Puerto Rico. Entre los logros se destacó además el hecho de traer a Puerto Rico el Connect Marketplace, que será la reunión y el viaje de familiarización de planificadores de convenciones más grande en la historia de la Isla. Además, indicaron, fueron nombrados finalista de dos grandes eventos “que podrían elevar el estatus de Puerto Rico tanto en el escenario nacional como mundial”.