'No por mucho madrugar amanece más temprano' dice el refrán. Gilberto Arvelo, mejor conocido como Dr. Shopper, actualiza el dicho aconséjandole a los consumidores que ''no se esmanden!', a asistir a la Venta del Madrugador.

Según el experto lo primero que el consumidor debe hacer antes de cortar la digestión del festín del pavo es examinar los 'shoppers'. Dentro de la investigación, el comprador debe fijarse en la cantidad de artículos que tiene disponible cada tienda y por cuánto tiempo estarán disponible para así dirigirse directamente a donde tenga más probabilidades de encontrarlo.

'Esto es lo que se llama ser un ‘surgical consumer'; vas a la tienda específica con una misión porque ya sabes lo que buscas', apuntó Arvelo.

Si sólo hay dos unidades disponibles del artículo que buscas, las probabilidades de que lo puedas comprar son pocas y debes sopesar si vale la pena madrugar en vano.

Otro aspecto a considerar es que los descuentos no son exclusivos de la Venta del Madrugador. El Dr. Shopper dio el ejemplo del horno microhondas marca Kenmore que aparece en el ‘shopper' de Kmart en especial para el viernes negro: 'Es una excelente compra pero, sabes cuántas veces ha estado en especial este año?. Tres veces'.

También señaló que compañías como Best Buy rebajan los productos de la marca de la propia tienda que ya en un inicio son económicos.

'Best Buy ofrece un televisor marca Dynex a $83.99 pero, 'me voy a levantar más temprano para ahorrarme 50 0 60 pesos?' cuestionó.

La respuesta dependerá del sacrificio del sueño vs el del bolsillo.

Por otro lado, muchas tiendas aprovechan para introducir marcas nuevas al mercado que parecen ofrecer precios bajos pero, como son nuevas, no hay forma de comparar si el precio regular del artículo es el mismo.

A pesar de que el viernes podría ser un buen momento para comprar televisores, computadoras y enseres, el experto indicó que 'hay tecnologías como las tabletas, que cuando salga el próximo modelo bajarán de precio aún más'.

En el momento de realizar la compra Arvelo enfatizó que el consumidor debe apagar el celular y tener todos sus sentidos en su dinero, en la caja registradora y en lo que ocurre a su alrededor.

'Mientras pagas debes asegurarte de que nadie tome una foto de la información de tu tarjeta y de tu número secreto. Tampoco es recomendable sacar una ‘paca' de chavos porque mientras estas en el ‘shopping' puede que haya seguridad pero la cosa cambia cuando sales al estacionamiento y vas de camino a tu casa con la calle oscura', aconsejó.

Las joyas, por motivos de seguridad, son artículos que no se deben comprar en esta ocasión.

Sobre la compra de garantías se aconseja sólo asegurar aquellos artículos de último modelo o aquellos que el precio sea más de $1,000. Otro asunto del que hay que asegurarse al momento de pagar es que el periodo para la devolución del artículo sea lo suficientemente largo para que quien reciba el regalo pueda devolverlo luego de la fecha en que lo recibió.

Las largas filas también son parte del holocausto del madrugador. Resulta irónico pues como indicó Arvelo 'Sams hace su venta del madrugador hoy miércoles y ya las 5:50 a.m. no habían filas. Quien fue a las 9:00 a.m. entró y compró el televisor sin hacer ningún tipo de fila'. De hecho, tiendas como Best Buy, Macy's, Toy R Us, Kmart y varios de los 'Outlets' estarán operando desde las 12:00 a.m. del viernes.

Otra opción para evitar esperar en línea, es conectarse a la línea cibernética y explorar las ofertas de tiendas como 'Toys R Us' que permiten hacer la compra a través del internet e irla a recojer al comercio.

Ya bien lo dijo Hamlet, -tomándonos la licencia de cambiar su intención original- 'madrugar o no madrugar, esa la cuestión'...